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小家电也遇瓶颈期,企业的突破点是……?

www.okudegistir.com2019-08-12
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众所周知,在房地产政策调整和中美贸易战情绪的影响下,去年的家电业就像一个寒冷的冬天。但是小家电是一种替代品,它们具有相当不错的性能。

根据未来产业研究所《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》发布的统计数据,过去五年中国小家电行业年均复合增长率为13.5%。预计2019年中国小家电行业的市场规模将超过4000亿。未来五年的初始复合年增长率为12.63%。预计2023年中国小家电行业的市场规模将超过6400亿元,达到6460亿元。

虽然从数据分析可以看出,小家电行业的前景可以预期,但就企业而言,行业形势依然严峻。根据奥威网在2019年上半年发布的中国小厨房电器销售监测数据,小厨房电器的增长放缓。对此,奥威云网分析师认为,这是因为在小家电市场中,传统类别已经饱和,而新兴类别还不够。

原因仍然是家电行业不可避免的问题。均匀化。以电水壶为例,小编在电子商务平台上搜索,发现外观和功能几乎没有区别。同一品牌可能有许多类似的产品。除了价格之外,很难拿出其他卖点。

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当然,不愿受价格战牵头的公司也在努力寻找新的突破。例如,吐司机+咖啡机+电磁炉早餐机。但有时具有叠加功能的小家电就像“二合一洗发水”,洗发水和头发护理并不突出,而且体积也增加了。消费者必须为未使用的功能付费。因此,重新定义小型设备并不容易。

在这种背景下,越来越多的家电企业开始期望通过提高其价值和差异化产品来获得更多的市场份额。加入超级可爱的卡通知识产权,这种策略仍然适用于阎价值经济时代。同质化的概念充满了飞扬,但面部的价值一目了然。

最近,九阳与“亚洲第一个筹款组”Line Friends携手推出各种小家电,包括烤箱,保健壶,面食机等。在Line Friends的可爱元素的祝福下,原创技术精湛的冷小小家电变得精力充沛,成功。好像诗歌和年轻人想要的距离,你可以在这里。巧合的是,日本品牌里希特还推出了皮卡丘合股三明治机。机器本身印有皮卡丘的卡通形象,加上定制的烤盘,可以在烤面包上印上捏。正如网友所说:我可能不会缺少一个吐司机,但我错过了一个皮卡司机。

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据报道,幸福已成为家电业的目标。提高国民幸福感的小家电占很大比例。小家电似乎天生具有幸福感和治疗感,这与可爱的卡通人物相吻合。在618期间,苏宁易购的相关负责人曾经说过,家电的大部分功能现在几乎都是一样的。购买外观漂亮的小家电,把它放在家里,幸福感会得到很大改善,特别是对年轻消费者而言。追求反映个性和吸引注意力的产品。

在消费升级的背景下,价格绝对不是购买家电的一阶标准。越来越多的消费者希望通过家用电器将他们的生活联系起来,与卡通IP合作的小家电在市场上更具竞争力。在家电行业的冬天,小家电的夏天可能已经来临。

作者马新义

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